Conductor ha publicado los primeros benchmarks oficiales de GEO (Generative Engine Optimization) tras analizar más de 100 millones de citas en ChatGPT, Perplexity y otros asistentes de IA. El estudio revela quién domina cada industria, qué porcentaje del tráfico web proviene ya de IA, y un dato crítico: el tráfico desde asistentes de IA convierte al doble que otras fuentes.
Por primera vez tenemos datos reales de reputación algorítmica medible como cuota de mercado en citas. Este artículo analiza los hallazgos clave del estudio, qué marcas lideran cada sector, y cómo aplicar estos benchmarks a tu estrategia GEO.
Fuente principal: Conductor. (2026). 2026 AEO/GEO Benchmarks Report. Conductor Academy.
Disponible en: https://www.conductor.com/academy/aeo-geo-benchmarks-report/
Durante años hemos hablado de reputación algorítmica como el concepto abstracto de "cómo te ve la IA". Ahora, por primera vez, podemos medirla con la precisión de una cuota de mercado tradicional.
El estudio de Conductor establece los primeros benchmarks oficiales de GEO tras analizar:
La metodología cubre el período mayo-septiembre 2025, analizando ChatGPT, Perplexity, Gemini, y otros motores generativos en 10 sectores: Communication Services, Consumer Discretionary, Consumer Staples, Financials, Healthcare, Industrials, Information Technology, Materials, Real Estate y Utilities.
Como vimos en nuestro análisis sobre cómo medir tu posicionamiento GEO con IA Listening, la medición rigurosa es el primer paso de cualquier estrategia. Ahora tenemos benchmarks contra los cuales comparar.
El hallazgo más contundente del estudio: ChatGPT genera el 87.4% del tráfico total que llega a sitios web desde asistentes de IA, promediado en las 10 industrias analizadas.
Desglose por motor generativo (promedio entre sectores):
Implicación estratégica: Si tienes recursos limitados, concentrar esfuerzos GEO en optimizar para ChatGPT es la decisión racional basada en datos. Como analizamos en por qué la primera búsqueda de ChatGPT es la que más importa, el 67% de las citas finales proviene del primer query interno que ejecuta el modelo. Optimizar para ese primer query en ChatGPT significa capturar la mayor parte del mercado de citas disponible.
Relevancia para España: ChatGPT tiene alta penetración en el mercado español. A diferencia de Reddit —que como vimos es la fuente #1 citada por ChatGPT globalmente pero residual en España— la dominancia de ChatGPT como canal es igualmente aplicable al mercado hispanohablante. Concentrar en ChatGPT maximiza ROI en cualquier geografía.
El tráfico desde asistentes de IA representa actualmente el 1.08% del tráfico total de sitios web, con un crecimiento aproximado del 1% mes a mes según el análisis de 3.3 mil millones de sesiones web.
Variación significativa por industria:
El dato crítico que justifica la inversión en GEO: Conductor reporta que usuarios que llegan desde asistentes de IA convierten al doble de ratio que otras fuentes de tráfico.
Esto valida los hallazgos que compartimos en casos de éxito en GEO, donde documentamos tasas de conversión entre 6 y 27 veces superiores en algunos sectores específicos. Incluso tomando el benchmark conservador de 2x, el ROI de tráfico desde IA supera significativamente al tráfico orgánico tradicional.
¿Por qué convierte mejor el tráfico desde IA?
Por primera vez podemos hablar de cuota de mercado en citas de IA con datos verificables. A continuación, los líderes por sector con mayor relevancia para el mercado español:
Líder de cuota de citas: NerdWallet con 6.73% de market share
Top 5 marcas más mencionadas en respuestas de IA sobre temas financieros:
Top 5 dominios más citados como fuente:
Insight clave: Publishers educativos (NerdWallet, Bankrate, Investopedia) superan consistentemente a instituciones financieras tradicionales en citas de IA. El contenido educativo estructurado con E-E-A-T claro vence a la autoridad institucional pura.
Relevancia para España: Bancos españoles con fuerte presencia digital podrían ganar cuota de mercado en citas mediante estrategia de contenido educativo, en lugar de depender exclusivamente de autoridad de marca. Fintechs españolas tienen oportunidad similar a NerdWallet si ejecutan contenido con estructura GEO.
Líder de cuota de citas: Google con 5.34% de market share
Top 5 marcas tecnológicas:
Insight clave: El sector IT es el más competitivo en citas de IA. Incluso Google, líder absoluto, solo captura 5.34% de cuota. La fragmentación es alta, lo que significa oportunidad para players especializados en nichos.
Contexto para España: Empresas SaaS B2B españolas pueden capturar cuota en nichos verticales específicos sin competir directamente con gigantes globales. La estrategia es dominar un vertical (ej: software para retail español) en lugar de competir en "software empresarial" genérico.
Líder absoluto: Amazon con 17.99% de market share (la cuota individual más alta de cualquier marca en cualquier sector)
Top 5 marcas retail:
El caso Clemson.edu: La universidad Clemson capturó 91% de cuota de mercado en AI Overviews de Google para su vertical mediante una estrategia de contenido AI-first documentada en el estudio.
Insight clave: Incluso en sectores dominados por gigantes, estrategias GEO específicas pueden capturar cuota masiva en nichos. El caso Clemson demuestra que ejecutar bien GEO puede generar near-monopoly en tu vertical.
Relevancia para España: Retailers españoles y e-commerce pueden competir en verticales específicos (ej: moda sostenible española, productos gourmet locales) donde Amazon tiene menos contenido diferenciado. La clave es topic authority extrema en el nicho, no amplitud.
Líderes del sector: Mayo Clinic y Cleveland Clinic
Top 5 fuentes citadas en salud:
Dato destacado: El 48.75% de búsquedas relacionadas con salud generan AI Overviews en Google, el porcentaje más alto de todos los sectores analizados. Casi 1 de cada 2 búsquedas de salud ya no muestra lista tradicional de enlaces, sino respuesta generada por IA.
Insight clave: Salud es el sector donde GEO ya no es opcional, es crítico para visibilidad. Si no apareces en la respuesta generada por IA, pierdes el 48.75% de las búsquedas.
Relevancia para España: El sector salud español está altamente regulado. Hospitales, clínicas privadas y publishers médicos españoles tienen oportunidad de capturar cuota significativa en contenido médico en español, donde la competencia anglosajona es menor. Aplicar señales E-E-A-T robustas (autores médicos verificados, afiliaciones institucionales, referencias a estudios) es requisito mínimo.
Top marcas mencionadas:
Insight clave: El sector B2B industrial prioriza autoridad de marca + thought leadership. Deloitte y McKinsey dominan porque publican consistentemente contenido de alta calidad con autoría clara (señales E-E-A-T fuertes).
Líder B2C: Zillow con 7.36% de market share en menciones de marca (a pesar de no estar top 5 en citas de fuentes)
Líderes B2B:
Insight clave: Real estate tiene una de las tasas más bajas de AI Overviews (4.48%), lo que significa que el sector aún está en fase temprana de adopción GEO. Oportunidad para early movers.
De los 21.9 millones de búsquedas analizadas en Google, el 25.11% generaron AI Overviews (respuestas generadas por IA en la parte superior de resultados).
Variación extrema por sector:
Implicación estratégica: La urgencia de GEO varía dramáticamente por sector. Si estás en salud, GEO es crítico hoy. Si estás en real estate, tienes ventana de 12-24 meses para posicionarte antes de que AI Overviews se generalicen en tu vertical.
Tipos de página más citados en respuestas de IA (orden descendente):
Este hallazgo se conecta con nuestro análisis sobre cómo contenido con baja perplexity (más predecible para LLMs) recibe más citas. Los blogs estructurados, escritos con claridad y formato predecible, son el tipo de contenido que los LLMs prefieren citar.
Recomendación práctica: Si solo puedes invertir en un formato de contenido para GEO, prioriza blog posts estructurados con:
Los benchmarks de Conductor están basados en el mercado anglosajón (período mayo-septiembre 2025). ¿Qué significa esto para España y LATAM?
Las estrategias que funcionan (contenido educativo, E-E-A-T robusto, formato blog estructurado) son universales. Sin embargo, las cuotas de mercado específicas no son directamente aplicables.
Ejemplo: NerdWallet domina finanzas en US (6.73%), pero en España los bancos tradicionales con fuerte digital (BBVA, Santander) podrían tener mayor cuota si ejecutan GEO, dado su brand awareness local.
La mayoría de contenido optimizado para GEO actualmente está en inglés. Marcas españolas que ejecuten estrategias GEO rigurosas en español pueden capturar cuota de mercado desproporcionada en sus verticales.
A diferencia de Reddit —que como vimos es la fuente #1 citada globalmente pero residual en España— la dominancia de ChatGPT como canal (87.4%) es igualmente relevante en mercados hispanohablantes. Priorizar ChatGPT sobre otros asistentes es estrategia válida en cualquier geografía.
Basándonos en los benchmarks y el contexto local:
Cómo aplicar estos benchmarks a tu estrategia GEO:
Utiliza las metodologías que cubrimos en cómo medir tu posicionamiento GEO con IA Listening para establecer tu baseline:
Herramientas específicas: IA Listening, LLMO Metrics, Similarweb Gen AI Intelligence.
Basándote en los benchmarks de Conductor:
Si tu sector no está cubierto en el estudio Conductor, utiliza como proxy el sector más similar (ej: si estás en educación, usa datos de healthcare por su componente informativo).
Revisa el contenido de los top 3 de tu sector:
Revisa nuestra guía completa de reputación algorítmica para checklist detallado de señales E-E-A-T.
Si tienes recursos limitados, concentra esfuerzos en optimizar específicamente para ChatGPT:
Configura tracking separado para tráfico desde asistentes de IA:
Como documentamos en casos de éxito en GEO, algunas empresas están viendo conversión 6-27x. El benchmark 2x es conservador.
El tráfico desde IA crece ~1% mes a mes. Tu estrategia debe ser igualmente iterativa:
Es importante contextualizar estos benchmarks:
El análisis de Conductor cubre período mayo-septiembre 2025, principalmente mercado estadounidense. Las cuotas de mercado específicas no son directamente aplicables a España o LATAM, aunque los principios estratégicos sí lo son.
Los asistentes de IA evolucionan mensualmente. Los benchmarks de septiembre 2025 ya habrán cambiado significativamente en Q1 2026. Úsalos como baseline, no como verdad inmutable.
Los benchmarks son a nivel industria GICS. Dentro de "Healthcare" hay enorme diferencia entre farmacéuticas, hospitales, y publishers médicos. Aplica benchmarks con granularidad de tu vertical específico.
Como enfatizamos en nuestro marco de medición de posicionamiento GEO, las métricas solo tienen valor si informan acción. El objetivo no es "tener 5% de cuota de citas", sino incrementar conversiones y revenue mediante mejor reputación algorítmica.
Los benchmarks GEO 2026 de Conductor marcan un hito: por primera vez, la reputación algorítmica no es un concepto abstracto, sino una métrica medible con la precisión de cuota de mercado tradicional.
Los hallazgos clave que debes recordar:
Para marcas españolas, la menor competencia en contenido GEO-optimizado en español representa una oportunidad única de capturar cuota de mercado desproporcionada antes de que el ecosistema madure.
La pregunta ya no es "¿debería invertir en GEO?" sino "¿cuánta cuota de mercado en citas de IA quiero capturar en mi vertical, y qué recursos necesito para conseguirlo?"
Los benchmarks están establecidos. Ahora comienza la carrera por la cuota.
Conductor publicó en 2026 los primeros benchmarks oficiales de GEO/AEO tras analizar 13,770 dominios, 3.5 millones de prompts únicos, 17 millones de respuestas generadas por IA y más de 100 millones de citas rastreadas en ChatGPT, Perplexity, Gemini y otros asistentes. El estudio cubre 10 industrias GICS y establece por primera vez cuota de mercado medible en citas de IA por sector.
El tráfico desde asistentes de IA representa el 1.08% del tráfico total de sitios web, creciendo aproximadamente 1% mes a mes. Sin embargo, este tráfico convierte al doble que otras fuentes. La industria IT lidera con 2.80% de su tráfico proviniendo de IA, mientras que servicios de comunicación y utilities registran solo 0.25% y 0.35% respectivamente.
Según los benchmarks GEO 2026: IT lidera con 2.80% de tráfico desde IA, seguido de Consumer Staples (1.91%). En cuota de citas por sector: finanzas está liderado por NerdWallet (6.73%), tecnología por Google (5.34%), retail por Amazon (17.99%), y salud por Mayo Clinic y Cleveland Clinic. El 48.75% de búsquedas de salud generan AI Overviews en Google, el mayor porcentaje de todos los sectores.
Utiliza herramientas especializadas como IA Listening, LLMO Metrics o Similarweb Gen AI Intelligence para auditar en qué porcentaje de respuestas apareces cuando ChatGPT y otros asistentes responden preguntas de tu vertical. Compara tu frecuencia de aparición vs competidores directos para calcular tu share of voice en respuestas de IA. Consulta nuestra guía sobre cómo medir posicionamiento GEO para metodología detallada.
Los principios estratégicos (priorizar ChatGPT, contenido educativo tipo blog, señales E-E-A-T robustas) son universales. Sin embargo, las cuotas de mercado específicas están basadas en mercado anglosajón y no son directamente transferibles a España. La menor competencia en contenido GEO-optimizado en español representa una oportunidad: marcas españolas pueden capturar cuota desproporcionada en sus verticales si ejecutan estrategias GEO antes de que el mercado madure.